因为本年度春节档第一周的票房数据，大部分的业内人士认为这是一个失败的开始。也有人针对这个失败进行了分析。

电影协会名誉理事长、现任中央戏剧院院长就发表了一篇评论。

“在过去十年里，华国的电影市场取得可喜的发展……但是长期的繁荣，也滋长了电音节的浮躁。

“在过去十年里，华国的电影票价从十年前的十五元，增长到现在五十元，增加了三倍。而年度总票房从十年前的两百八十亿增加到去年一千四百亿，增加了五倍。让华国成为世界第二电影市场。我们的电影技术也得到了长足进步。但我们也应该看到在这个行业越来越明显负面因素。

“票房的增长动力主要来自票价的上涨，十年时间里年度观影人数其实增长不到一倍。这其中有互联网发展，让电影可以通过互联网观看的因素。但我们更应该看到，我们的电影人渐渐走进了一个死胡同……

“高投资、好演员和新的制作技术是优秀电影的保证，但高片酬不代表就是好演员，大量玩弄新技术，不代表就是好电影。今年春节档上映的电影尤为突出。已经上映的十一部电影中，有六部的演员片酬远远超过了电影协会建议的35上限，最高的一部达到了54。而这部电影的演员的演技却不尽人意，个别高片酬演员更加是看不出有人和演技。十一部电影中，四部的的后期特效制作成本占了总投资的70，但票房数据证明，影迷对堆砌电脑特效的电影并不买账。

“在我个人看来，今年三部制作最有诚意的电影是《离人》、《红尘客栈》和《疯狂的赛车》。这三部电影的专注于电影故事，演员的选择和后期制作都完全是为了电影故事服务。

“《离人》可谓今年春季档的黑马，投资不足两亿元，排在十一部电影的第六位，目前票房八亿四千万，仅此于投资十一亿的《昆仑》。前者的票房是十二亿，而且已经显示出后劲严重不足。

“《红尘客栈》表现也非常不错。紧凑情节，利落的剪辑和精彩镜头，让它的票房排在第三位，而且影迷评价相当高，看起来后劲十足。《疯狂的赛车》是另外一匹黑马。虽然目前票房只排在第六。但它的投资是四千万，如今的票房已经的是投资六倍。最让人惊讶的是，这部全部由新人主演，几乎没有特效的电影的评价是第二好的，仅次于《离人》，单日票房持续走高，上座率居高不下，完全可以期待更高的票房……”

耿植需要为《赛车》制造话题。而上映后和上映前的炒作需要从不同的角度考虑。在上映之前，炒作主要是要让影迷知道并关注电影。而在上映之后的炒作，则更注重于让影迷对电影感兴趣。

《赛车》已经上映了一周了，如果要继续炒作，方向当然与上映之前不同。

耿植找寻可以炒作的话题，那位理事长的评论就给了他一个很好的炒作话题。

那篇评论是在电影协会内部发表的，影迷通常不会关注。但这样的评论更显专业，耿植可以将这篇评论推到影迷面前。

李琪去京城了，耿植一个人在家，对着电脑好久，终于拿起电话拨通了一个号码：“施毅，是我。耿植。”

“老板，新年好！”施毅笑着说。“对不起，我这和朋友出门玩。闹得很，找了个安静的地方才接的电话。老板你有什么吩咐？”

“你回老家，有没有好的照片？我看看有没有值得宣传的。”

“是为了电影？”

“对。现在电影的票房不错。你应该也红了吧。”

“哈哈，算是红了。朋友都捧着我呢。”

“你挑一些看起来能证明你红了的照片发给我。如果没有，看能不能拍几张。”

“好。马上回去看看那些合适。”

“你尽快。”

耿植给另外几个参演《